Z세대에게 우리 브랜드를 확실하게 각인 시킬 방법을 찾고 있다면?

정확한 타겟팅으로 많은 브랜드의 마음을 사로잡아 온 위펀애드! 이번에는 Z세대의 열기로 가득한 대학교 축제에서 눈에 띄는 마케팅 성과를 만들어냈어요.

건국대학교와 홍익대학교 축제에서 진행된 샘표식품 ‘차오차이’의 프리미엄 팝업, '고능한 차오차이 생활'. 수많은 부스 사이에서도 사람들의 발길을 사로잡았는데요.

과연 그 비결은 무엇이었을까요? 이번 콘텐츠에 방문객 동선을 고려한 체험 구성부터 위펀애드만의 현장 운영 노하우까지 알차게 담았어요. 끝까지 읽고 Z세대의 시선을 사로잡는 오프라인 팝업 마케팅 팁 얻어 가세요! 🔥

📍01. 샘표 차오차이 | 프리미엄 팝업으로 가시성 확보

중화요리 특유의 강렬함을 담은 레드 컬러, 멀리서도 궁금증을 불러일으키는 대형 부스! 기획부터 시공까지 프리미엄 팝업 형태로 진행해 축제 현장에서 브랜드 존재감을 확실하게 드러냈답니다. 🍜

📍한눈에 보는 차오차이 캠퍼스 샘플링 현장

• 진행 기업·브랜드: 샘표식품·차오차이 마라탕

• 진행 장소: 건국대학교, 홍익대학교 (총 2곳)

• 팝업 컨셉: 고능한 차오차이 생활 (모던 차이니즈 컨셉 브랜드 콜라보 팝업)

• 총 참여자 수: 5,000명 이상

• 배포 수량 및 KPI 달성률:

  시식용 샘플링: 2,600명 참여 (목표 대비 87% 달성)
  경품용(제품) 샘플링: 3,512명 참여 (목표 대비 140% 초과 달성🚀)

📍02. PLAY ➔ TASTE ➔ VIRAL | 몰입도를 높이는 체험 동선 설계 (체험 FLOW)

위펀애드는 제품 배포에 그치지 않고, 브랜드 체험 전 과정을 기획하고 설계했어요. 'PLAY ➔ TASTE ➔ VIRAL 단계'에 따라 현장 참여를 유도하고, 제품 시식으로 관심을 높인 뒤 자발적인 콘텐츠 공유까지 이어지도록 했죠. 덕분에 수천 명이 몰리는 축제 현장에서도 각 단계가 유기적으로 연결되어 매끄러운 체험이 가능했답니다.

🎮 STEP 1. PLAY | 에어볼 이벤트 [ 차오차이 7가지 토핑을 담아라! ]

: 대형 에어볼 게임기에 손을 넣어 7가지 컬러볼(마라탕 토핑)을 모으는 메인 이벤트

초대형 에어볼 이벤트는 캠퍼스에서 가장 긴 대기 줄을 만들어낼 만큼 뜨거운 관심을 받았는데요. 여기에 위펀애드 이벤트 프로모터들의 밝고 친근한 응대가 더해지며 현장 분위기는 엄청난 활기를 띠었답니다. 덕분에 준비한 제품도 빠르게 소진되며, KPI 140% 초과 달성이라는 성과를 거뒀어요.🎉

🍜 STEP 2. TASTE | 마라탕 시식 이벤트 [ 차오차이 5분 한끼 체험! ]

: 부스를 찾은 모든 방문객이 시추안 마라탕을 체험할 수 있도록 시식 이벤트를 운영

에어볼 게임부터 시식까지! 끊김이 없이 이어지는 동선으로 대기 시간은 줄이고 방문객의 체험 몰입도는 높였어요. 해당 이벤트에서는 대규모 시식을 얼마나 효율적으로 운영하느냐가 중요했는데요. 전자레인지 조리로 간편함을 보여주는 동시에, 제품 소분으로 단 4분 만에 25인분을 세팅하며, 7시간 동안 총 2,500인분 이상의 시식을 차질 없이 진행했답니다. 💯

📸 STEP 3. VIRAL | SNS 이벤트 [ 고능한 마라생활 인증 이벤트 ]

: 시식 인증샷을 SNS에 업로드하면 ‘극락마라탕’ 1개를 추가 증정

대학생들의 뜨거운 열정과 완성도 높은 팝업이 어우러져, 이른 아침부터 많은 분들이 부스를 찾아주었어요. 에어볼 이벤트에 참여하는 친구를 촬영하거나 시식 후기를 SNS에 공유하는 등 학생들의 자발적인 인증도 이어졌답니다!

이벤트 참가자들의 인증샷 모음.zip

위펀애드는 여기에 시식 인증샷 이벤트를 더해, 온라인에서 더 큰 확산으로 이어지도록 기획했어요. 그 결과, 양일간 무려 806명의 학생이 SNS 이벤트에 참여했답니다. 온오프라인이 모두 차오차이로 붉게 물든 거죠! ❤️

📍03. 잘 만든 팝업은 디테일부터 다르다

차오차이 팝업은 일반적인 천막 부스가 대신 프리미엄 목공 부스와 스카시 로고, 인테리어 랩핑으로 구성했어요. 공간의 매력을 극대화하는 제품 안내 POP와 X배너, 포토 패널, 브랜드 유니폼까지 세팅해 완벽한 모던 차이니즈 무드를 완성했답니다. ✨

👀 REAL VOICES! 캠퍼스에서 만난 생생한 반응

✅ 압도적인 주목도와 유쾌한 현장 진행

"축제 부스 중에 줄이 제일 길어서 와봤는데, 에어볼 게임 진짜 재밌었어요!
진행하시는 스태프분들 텐션이 엄청나서 기다리는 내내 지루하지도 않았네요."

✅ 인증샷을 부르는 이벤트 구성

"친구들이 에어볼 이벤트 할 때 허우적대는 거 영상 찍어서 인스타에 바로 올렸어요 ㅋㅋㅋ
게임도 하고 경품도 받고... 완전 최고!"

✅ 편견을 깨는 맛과 퀄리티

"간편식이라 마라가 약할 줄 알고 안 먹었던 건데, 국물 맛이 진하고 향이 확실해서 놀랐어요!"
“토핑도 7가지나 들어 있고 퀄리티도 좋아서, 식당에서 먹는 마라탕 같았어요!”

✅ 강렬한 비주얼의 팝업 공간

"저희 학교 부스가 다 파란색인데, 차오차이 부스만 빨간색이라 눈에 확 띄어서 오게 됐어요"

✅ 많은 인파에도 매끄러운 운영

“다른 부스들은 사람이 많아서 좀 정신없었는데,
여기는 사람이 많아도 순서대로 안내해 주니까 훨씬 편하더라고요!

여기에 전문 촬영 기사를 투입해 현장을 고화질 스냅 사진과 트렌디한 릴스(Reels) 영상으로 담아냈어요. 이렇게 촬영한 사진과 영상은 행사 이후 브랜드 측에서 마케팅 소스로 활용할 수 있도록 지원했답니다. ✨

👀 오피스를 넘어 캠퍼스까지! 위펀애드만의 독보적 강점

1. A to Z 올인원 프리미엄 솔루션

캠퍼스 타겟 분석부터 프리미엄 부스 시공, 에어볼 등 대형 집기 렌탈, 전문 스태프 지원, 현장 사진·릴스 제작 등 위펀애드가 팝업 행사에 필요한 전 과정을 한 번에 지원해 효율적인 운영이 가능해요.

2. 많은 인파에도 체계적인 동선 설계

수많은 방문객이 몰리는 축제 현장에서도 혼잡을 줄일 수 있도록, '참여-시식-인증'으로 이어지는 세밀한 동선 분리와 타임테이블 설계를 통해 안전하고 쾌적한 행사 운영을 자랑해요.

3. 오피스부터 캠퍼스까지, 타겟 맞춤형 마케팅

구매력을 갖춘 직장인을 만나는 오피스어택부터 미래의 주요 소비층인 20대 대학생을 만나는 캠퍼스 축제까지! 브랜드의 목적과 타겟에 맞는 공간을 활용해 더욱 효과적인 오프라인 마케팅을 기획할 수 있어요.

올봄 대학 축제, 수많은 브랜드 사이에서 우리 브랜드의 존재감을 확실하게 드러내고 싶으신가요? 그렇다면 부스 기획부터 활기찬 현장 운영, SNS 확산까지 모두 책임지는 위펀애드와 함께해보세요!

축적된 현장 경험과 노하우를 바탕으로 브랜드의 매력을 현장에서 생생하게 전달하고, 방문객의 참여가 자연스러운 온라인 확산으로 이어질 수 있도록 도와드릴게요. ✨

우리 브랜드에 딱 맞는 캠퍼스 마케팅, 아래 링크에서 문의해 주세요!

Editor: 위펀 브랜드마케팅 심지연